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大众体育开辟新蓝海市场 迪卡侬在中国成功逆袭_1

2013年迪卡侬在中国零售市场开始进入高速发展期,营业额从2013年40亿元人民币跃升至2017年105亿元人民币,门店数量翻倍增长。逆袭背后,是它打通了“新市场、新业态和新零售”!

就新市场而言,中国蓬勃发展的大众体育为迪卡侬开辟了一个新的巨大的蓝海市场。《经济学人》的一个报告指出,在中国经常参加体育锻炼的人数已经超过了34%,高达4.34亿人,在北京经武汉哪里有治癫痫的医院?常锻炼的人口超过了50%,全民健身的热情已经被激发出来了。在这样一个背景下,新市场对迪卡侬有极大的促进。

新业态方面,迪卡侬现在可以称之为“运动超市”,在迪卡侬运动超市里,有大量的运动体验区,比如路跑有路跑的体验区,羽毛球有羽毛球的学习锻炼体验区,网球有网球的体验区,可以说是应有尽有。另外迪卡侬对初级的运动者进行了一站式服务,性价比极高,运动超市解决了中国巨大人口的消费的核心需求。

新零售方面,迪卡侬把2018年定为“零售之年”。一边要线下体验,一边要线上数据,通过线上数据的驱动和线下店面的体验完成O2O。让顾客可以在线下体验之后再线上采购。同时在100%自有品牌和运动细分领域的重组结构之下,计划开启未来零售战略的新纪元。

作为一家法国运动时尚用品生产企业,迪卡侬在中国创下了海外市场年黄冈能根治癫痫的医院营收额地区之最,入华15年后的今天,中国已是其最大的海外市场,同时也是在除法国本土之外,全球唯一一个在全产业链各个环节都有布局的国家。根据相关数据预计显示,到2020年,中国将超越法国成为迪卡侬实体门店数量排名北京市中医治癫痫的好处第一的市场。

在中国市场,迪卡侬有一个全国性的新布局,“全面开花,渠道下沉”,以前是集中在北京、上海、广州、深圳、南京等一线和准一线城市,去年一些新的门店在海口、汉中、衡阳、柳州、四平等二线城市蓬勃开展。

迪卡侬的电商也有长足发展,覆盖了中国400个城市和区域,建设了4家自主的物流中心,分别位于燕郊、昆山、东莞和武汉,实现了线上和线下的全面互动,在生产、零售、物流、品牌,全产业链实现了中国的本土化。

虽然来自奢侈品云集的法国,但迪卡侬实在是一股低价清流。一直以来,低价都是迪卡侬的生存战略,对迪卡侬来说,低价不等于劣质,它真正关注的不是短期利益,而是如何为用户提供物美价廉、有竞争力的商品。据悉,迪卡侬从不请明星代言,也不涉足体育赛事。每年的宣传费用严格控制在营业额的1%,几乎没有广告宣传,全凭口碑相传。

近几年我国健身人群增长很快。根据多个来源的分析,2012以来,中国健身行业年均增长超过12%。而且呈现增长加速的趋势。按此速度计算,到2025年,我国健身行业将达到目前规模的2.2倍。这个庞大人群对体育用品产生了巨大需求,例如运动服装和鞋帽等。


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