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除了Burberry,还有哪些品牌玩“即秀即买”

Burberry

2016年的九月大秀

Burberry早在2016年初就曾宣布将在9月份合并原本每年四次的男装和女装秀,调整为每年两次,并且让人们能同一时间在线上或线下购买到最新走秀款,实体店橱窗陈设和媒体广告也会迅速跟进。这便是Burberry的9月大秀的前奏。

 

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  Burberry9月大秀的灵感源于英国传奇室内设计时间花卉园艺师Nancy Lancaster(南希·兰卡斯特),同时受到英国现代主义女作家Virginia Woolf(弗吉尼亚·伍尔芙)笔下自传小说《奥兰多》的启迪。

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  在发布会上,Burberry发布了全新包款THE BRIDLE马勒包,它属于线条柔和且功能使用的包型,彰显了英伦马术风格。而时装秀男装系列主打花卉提花战地夹克,精致繁复的设计风格兼顾实用主义理念。

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  在9月大秀之前,Burberry在其官方微信平台上发布了“卓越匠艺·非凡巧思”的九月时装秀预告片,还在微信朋友圈投放了一条图文广告。“即看即买”大量的传播引起了业内人士对于“即看即买”的激烈讨论,而Burberry也被称为目前采取该模式最大胆的奢侈品牌。

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  本次大秀全新推出“即看即买”的崭新理念系列精品与9月19日发布会结束后立即上市,被邀请前往看秀的媒体活动结束后就可以在现场购买,而消费者也可以通过Burberry官网、Burberry官方微信平台以及指定门店购买走秀精品。   Tommy Hilfiger X Gigi2017纽约时装周上的海盗嘉年华   提到美国奢侈品牌Tommy Hilfiger,就自然而然联想到它的旗帜型标识,目前这一标识已成为被全世界所认可的经典、酷味十足的高品质美式风格标志。而Tommy Hilfiger品牌面对的正是年龄在25岁至45岁、喜欢全新经典美式风格的消费者。

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  早前Tommy Hilfiger宣布:从2016年9月起,纽约时装周上时装的发布将采用多媒体播报,且所有发布的成衣将立即在零售、电子商务以及批发渠道面世。显而易见,Tommy Hilfiger这一品牌策略是将秀场发布大众化,即Tommy Hilfiger的“即看即买”模式。

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  由于Tommy Hilfiger已经在今年2月份发布了2016秋冬系列,按理说2017春夏系列应该到明年2月才能发布。为了落实即看即买同时不让时装发布出现空档,今年9月的时装秀,Tommy Hilfiger首次面向公众推出著名超模吉吉?哈迪德(Gigi Hadid)与Tommy Hilfiger的合作款系列。该系列一经发布就在全渠道销售终端亮相,为的就是给消费者和媒体大众提供更好的即看即买体验。

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  据了解,这一合作款系列包括女式休闲服装、鞋类及手表与太阳镜等配饰。这个系列通过混合多种元素,彰显嬉皮本质,佐以休闲与街头范儿,用女性化的手法去表达了假小子的风格。此外,还有一款全新研发的香水,不仅象征了Gigi Hadid在超模领域独一无二的品味,还表现了Tommy Hilfiger“经典美式至酷”的传统。

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  同时,作为Tommy Hilfiger女装系列及香水品牌代言人,Gigi以其魅力诠释了本季“Tommy Girl”形象:阳光、开朗、自信、至酷……Gigi对本次合作也表示非常惊喜:“我从未想过能够被邀请设计特别款系列,至今我依然如同做梦一般。”

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Tom Ford

改期9月的2016秋冬发布会

今年2月,时尚金童Tom Ford出乎意外地宣布取消原定2月18日纽约时装周的发布,而是计划参与九月的时装周,并且展出 2016 年男女装的秋冬系列,以便将“即看即买”模式落实到位,发布会最新的秀场款在走秀结束后就立刻开售。据悉,Tom Ford的产品在8月就分配到了店铺,以尽快走秀并启动发售来抓住美国国庆日后的商机。

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  另外,本次纽约时装周上,Tom Ford选择用私密派对的形式发布当季的2016秋冬系列。不仅实现了秀后即买的“即看即买”模式,还将其男女装合并。本次发布会上的男女装从造型上涵盖了日装北京市治小儿癫痫病最好的医院和晚装礼服。

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  具体来看,女装以宽松的形态呈现,同时采用了大量的褶皱和相对饱满的袖型,其晚礼服同样舍弃了过于紧身的设计,最后还包含了大量的Tom Ford招牌式亮片、豹纹等设计风格。男装方面,其丝绒面料和色彩鲜艳的印花西装尤为突出,另外还设计了不少长外套、西装针织衫三件套,采用了低饱和度的色彩搭配彰显低调奢华的气质。

  Ralph Lauren

  “九月系列”的即看即买

  Ralph Lauren(拉尔夫·劳伦)作为时装界“美国经典”品牌,有着浓浓的美国气息,款式高度风格化是拉夫?劳伦旗下的两个著名品牌Lauren Ralph Lauren和Polo Ralph Lauren的共同特点。纽约时装周期间,Ralph Lauren发布2017春夏新季女装“九月系列”,并首次尝试“即看即买”这一全新的时尚时装秀零售概念。

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  本次大秀在位于麦迪逊大道888号的Ralph Lauren Collection旗舰店外举行,以充满代表性的热闹街头为背景,营造时尚优雅的氛围。由于深受美国西部的粗犷之美及浪漫气息的熏陶,“九月系列”洋溢着美国西部情怀。在时装秀结束后,所有秀场产品同步于RalphLauren.com及全球旗舰店全面发售,将品牌新作在T台与精品店之间无缝衔接,让消费者在当下就能即刻拥有时装秀上展出的心仪服饰。对此,其创始人Ralph Lauren表示:“今天能够破天荒将时装秀与生活同步,跟大家分享我的全新女装系列,令我感到无比自豪。对我来说,能以即看即买的形式在世界各地旗舰店为大家呈献所有造型、配饰及手工细节,是极致的奢华体验。”

来源:服装店

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Prada

Pionnière和Cahier手袋的“即看即买”

相比其他大牌们大胆的“即看即买”模式,Prada显然走得比较谨慎。在2月25日的2016秋冬女装时装秀上,Prada推出Pionnière和Cahier手袋,这两款手袋随即登陆米兰、巴黎、伦敦和纽约臻选Prada门店,显然,Prada只提供了两款包袋作为即看即买系列以供消费者选购。根据Prada官方公布的消息,这两款包袋在时装秀结束第二天就已在Prada线下店铺进行展售。

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  Pionnière手袋采用了繁复精良的设计,融合黄铜细节,配合典雅大方的色彩。其设计灵感来源广泛:圆形的造型设计来自狩猎中猎手使用的猎物袋,超大号的肩带则源自制服与军队,同时手袋彰显的运动与冒险精神来自于旅行的灵感。而Cahier手袋采用了类似古老书卷的细节设计,灵感源于旧书籍上的保护性边角、硬质的封皮以及书脊的特殊设计。

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Louis Vuitton

只卖度假系列里的7款包

Louis Vuitton(路易威登)对于即看即买这一模式,也采取了相对比较谨慎的策略。2016年5月28日在巴西里约热内卢,举行品牌2017早春度假系列时装秀,这是路易威登举办第三个早春度假系列时装秀。

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  Louis Vuitton表示,在这个 2017 年度假系列发布会后,消费者立刻可以买到其中的 7 款包包,比如Steamer、MM以Petite Mall等手袋,其价格在3750~5750美元区间内。

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  同时,消费者可以登录其官方网站购买,在 Louis Vuitton中国官方网站,上述部分手袋也在出售列表中。消费者可以选择预定并在6月1日之后到Louis Vuitton门店提取到这些包包,也可以选择邮寄服务直接拿到包包。

  Rebecca Minkoff

直面消费者的“即看即买即穿”秀

  轻奢品牌Rebecca Minkoff是去年12月首个宣布即看即买时装秀的品牌,在2月纽约时装周上,Rebecca Minkoff没有将新的2016秋季系列带上展台,而是重新展出2016春季系列。Rebecca Minkoff在2016春夏系列的基础上添加17款造型,构成直面消费者的“即看即买即穿”秀。

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  大秀当天,Rebecca Minkoff的150位VIP客户被邀请到现场,大约占总到场人数的30%。大秀结束,纽约门店出售T台同款服饰,据品牌方统计,门店的销量比平常增加了3倍。

  Thakoon Panichgul

年轻时装品牌的即看即买尝试

  Thakoon Panichgul是美籍泰裔女装设计师塔库恩·帕尼克歌尔(Thakoon Panichgul)在纽约创立的时装品牌。虽然品牌比较年轻,但发展速度不容忽视,短短几年已经收获了不少粉丝,就连米歇尔也穿过Thakoon的礼服。2015年年底时装大亨、香港纺织大王曹其锋家族(女儿Vivian Chou的Bright Fame Fashion公司)收购了这个年轻的纽约时尚品牌。打算把这个品牌用更多的电商机会来运营发展。

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  Thakoon的2016年秋冬系列就采用了即看即买的模式,并每隔几周分小批次放上货架,包括电商网站以及新开业的纽约门店,以保证持续供应的新鲜感。虽然通过这种模式已经接到了不少订单,但Thakoon Panichgul表示:“有想法是一回事郑州治癫痫有效医院,执行需要占到95%,因为这不仅仅是设计。”

来源:服装店


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