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厨电走起“贵族”范儿

         售价逼近17万元的超高清电视机、2万元的微波炉、空气净化器的售价接近1万块,而就连电饭煲如今也可以突破5000元大关……随着购买家电的主要消费人群逐渐由70后转向80后,甚至90后,他们消费能力的提升以及对生活品质的高追求,使得一些高端的“天价”商品应运而生。而购买这类高端、操作便捷的家电,也成为了当今年轻消费者的一大购物趋势,这在厨电行业中也屡见不鲜。

        高端趋势日益明显

        2013年上半年,国内房地产市场回暖,从而带动了厨房电器等产品的销售。中据怡康测算数据显示,从2013年开局的1-5月市场情况来看,家电市场正处于复苏态势,市场规模达5936亿元,同比增长20.1%。其中厨电行业,热水器、油烟机、燃气灶三类产品整体达到382亿元,较上年增长22.1%,高于全部家电的平均增幅,其中油烟机市场规模达580万台,113亿元,量、额同比分别增长11.6%、22.2%;

      &nbs郑州治疗癫痫病p; 8月11日,记者走访了位于北京市东城区的大中电器磁器口店,丰台区的苏宁电器刘家窑店、国美电器木樨园店以及大中电器大红门店等多家家电卖场,看到不同品牌间的油烟机和燃气灶具市场竞争十分激烈,不少销售人员都在积极主动地向消费者推荐自家的产品,并通过模拟试用、降价让利等方式吸引眼球。记者看到十堰治癫痫大概需要多少钱,目前油烟机和燃气灶具的“等级分化”十分明显,不论是从定位还是定价,都将高、中、低端产品进一步拉开了距离。例如美的、西门子、老板、方太等品牌,油烟机和燃气灶具组合的最低价有的甚至才2000多元,而最贵的却要将近7000元,高端化、差异化的趋势日益明显。    

        “就比如这款带蒸汽洗功能的油烟机,自从上市以来就受到了很多年轻消费者的喜爱,因为现在的年轻人都比较没有那么勤快,打扫厨房、清洗油烟机对他们来说肯定是很痛苦的,而这款产品只需要外接一个小型水壶,通过高温高压蒸汽洗功能,就可以做到清洁滤网和涡轮本身。而且每工作15个小时,系统都会提醒用户一次,操作起来十分简单。”在大中电器大红门店,一位美的油烟机的销售人员在向记者推荐一款售价在5000元左右,具有蒸汽洗功能的产品,这款产品趋于智能、高端,对价格敏感度较低的高收入、高消费、高品位人群颇有吸引力。因为这部分人群追求的是使用的便利性,而且不愿意在清洗等家务上花费太多时间。

        操作便捷促进销售

        购买油烟机需要考虑哪些因素?8月11日,记者随机采访了几位在大中电器大红门店内选购厨电产品的消费者,其中“大吸力、易清洁、操作简单”频频被消费者挂在嘴边。在随后的走访中,记者也了解到,确实具有以上特点的油烟机备受消费者青睐。    

        “我主要考虑油烟机在使用之后的清洗问题,所以在选购的时候会选择在清洗方面有特殊功能的油烟机。”8月11日,家住北京市丰台区南苑北里的王小姐在接受记者西安知名癫痫医院随机采访时表示,由于自己比较“懒”,所以操作便捷、具有免清洗功能的产品是自己的首选。“不过我看了很多品牌的‘免清洗’油烟机,才哈尔滨治疗癫痫病的医院有哪些?发现这些产品原来和我想象中的不一样,所谓免拆洗不过就是在涡轮外再加上了一层滤网罢了,只不过是延缓了油烟机的拆洗时间,实际上还是需要隔一段时间就清洗一次的。免清洗不过是个噱头。”王小姐告诉记者,自己一向是高端厨电的拥护者,也是一个“功能控”,最终她选择了一款美的带有蒸汽智清洗功能的产品。“它可以用110摄氏度的热蒸汽冲刷蜗壳、叶轮和油网,在蒸洗后还可以一键风干,更做到了水电完全隔离,安全又省心。通过刚刚工作人员给我的演示,这款产品的功效是我真真切切看得到的。”王小姐表示,毕竟厨电产品的使用寿命会长一些,不是经常会更换的,所以她还是偏向购买一些高端机型,觉得只要使用方便,多花点钱也无所谓。

       下半年市场持续利好

        8月11日,记者采访了中怡康副总经理彭煜,他认为从今年的形势来看,厨电行业发展潜力巨大,市场在向高端化转型。“随着大众消费能力不断提高,对于家居装修、家电配套的要求也在逐步提高。功能更加丰富、外观更加时尚、更贴近装修风格的多样化高端厨卫家电,将成为2013年下半年市场关注的亮点。比如抽油烟机和灶具的外观更加时尚化,无论中式或欧式,塔式还是侧吸,消费者都可以根据自家的装修来定,极大地丰富了消费者的选购空间。二是,节能产品持续加大市场投入。今年10月1日抽油烟机、热泵热水器等5类产品的能效新标将正式实施将继续推动厨电市场节能水平的提高。其中,抽油烟机的能效等级共划分为5级,将通过全压效率、待机功率、关机功率,以及常态气味降低度、油脂排放值5大指标进行评价分级。未来消费者将更关注节能环保、安全性更高的产品持续加大,厨电中美的等品牌的高效节能产品或将受益。”此外,彭煜还表示,中怡康预计2013年油烟机总销量将比去年增长1.6%,达到1230万台;燃气灶总销量将比去年增长2.1%,达到1692万台。


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